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2002年傳媒業(yè)打響收入爭(zhēng)奪戰(zhàn)
作者：佚名 日期：2002-4-12 字體：[大] [中] [小]
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平面媒體以國(guó)內(nèi)資金為主、以財(cái)經(jīng)類媒體最為活躍的跑馬圈地運(yùn)動(dòng)暫時(shí)結(jié)束了。經(jīng)過(guò)這一輪運(yùn)動(dòng)，國(guó)內(nèi)報(bào)刊業(yè)總體來(lái)說(shuō)仍未形成清晰的格局。并且，種種跡象預(yù)示著中國(guó)傳媒業(yè)將在2002年打響收入爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
平面媒體的收入主要是廣告收入和發(fā)行銷售收入。也就是分割中國(guó)廣告市場(chǎng)這張餅。顯然廣告市場(chǎng)的增幅與媒體增幅并不匹配。
首先，相對(duì)于驟增的媒體，中國(guó)廣告收入增長(zhǎng)卻在放慢。
其次，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)在近兩年的增長(zhǎng)有見(jiàn)頂?shù)嫩E象。投資最大的房地產(chǎn)、家電、IT產(chǎn)業(yè)都在放緩。
最后，世界經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有影響，進(jìn)出口逆差已經(jīng)縮小，國(guó)企虧損又開(kāi)始反彈，企業(yè)形勢(shì)不好勢(shì)必影響廣告支出。
此外，早期進(jìn)入的資金退出要求盈利等諸多原因，今年媒體業(yè)的收入爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)很慘烈。上半年媒體將很難過(guò)，甚至可能出現(xiàn)階段性塌方，即收入突然大減。
第二輪體制外資金介入后將促使傳媒業(yè)再次洗牌。實(shí)際外資最早進(jìn)入的是報(bào)刊，作為先導(dǎo)，已經(jīng)開(kāi)始盈利。2003年外資可能會(huì)有大量投入，但那種活躍的投資不同于第一輪的炒作氣氛，稱之為“滲透性”高潮更為貼切。原因是投資者的素質(zhì)不同：外資經(jīng)過(guò)2001年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的磨練，是專業(yè)的投資者，不會(huì)盲目進(jìn)入，是理性地有選擇地介入某一類型的媒體，包括延伸到出版。
有一點(diǎn)值得注意的是寬帶技術(shù)，可能形成的三網(wǎng)合一對(duì)媒體會(huì)有很大影響。在這個(gè)寬帶平臺(tái)上，內(nèi)容會(huì)成為爭(zhēng)奪的對(duì)象，例如在大量華南地區(qū)建內(nèi)容生產(chǎn)基地。那時(shí)投資多媒體的門檻會(huì)更高。
外資介入帶來(lái)諸多變化，產(chǎn)生媒體職業(yè)經(jīng)理人將會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。由于過(guò)去兩年媒體的快速膨脹，人才門檻大大降低，很多人沒(méi)有達(dá)到記者的專業(yè)素質(zhì)。今年將會(huì)開(kāi)始人員淘汰，現(xiàn)在媒體已經(jīng)浮著很多游離的記者。正如其他行業(yè)調(diào)整一樣，媒體業(yè)的資源(資金和人)都將重新配置。（信息來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)）